彩電發展“失速”,TCL重鑄高端大屏新航向?

博主:小乖小乖 2023-10-02 188

  在客廳,電視似乎成為越來越雞肋的存在。

  伴隨著移動終端的崛起,用戶圍繞著電視的觀影習慣逐漸被改變。同時,智能電視預裝App、開機廣告、第三方會員等各種套路也在逐漸消磨電視用戶的耐心和興趣。這也讓越來越多人發出質疑,在手機、平板屏幕越來越大越來越便捷的今天,電視是否還有容身之地?

  此外,以小米電視為首的互聯網電視帶來的低價、同質化競爭策略,導致備受傳統電視廠商看好的高端電視市場,發展的也並不算理想。企業和行業又該如何去做,才有可能真正擺脫這種“困境”?

  在我們發現這樣問題的同時,發現改變的力量也在醞釀。

  彩電市場發展失速,高端市場持續“萎靡”

  毫無疑問,目前彩電市場正處於一個持續走低的趨勢之中。根據奧維睿沃(AVCRevo)發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2023年上半年全球電視出貨共8918.9萬臺,較去年同期下降1.7%。而聚焦到國內市場,下滑的更為明顯,同據奧維雲網數據顯示,2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺,同比下滑12.2%,銷售額為487億元。彩電發展“失速”,TCL重鑄高端大屏新航向?

  在整體市場萎縮的同時,也要看到高端市場的發展也受到了較大的阻礙。在剛剛過去的9月,中國電視線上零售均價為2818元,15000元以上產品的銷售額僅僅為2%左右,75吋以上產品銷售額僅占18%。

  為什麼電視市場會出現整體銷量持續下滑,高端市場持續萎靡的狀況?

  宅秘認為,這主要與兩點因素有關:一是,外部設備的“入侵”。智能手機、平板等設備的興起,讓電視作為客廳娛樂生活核心的地位被弱化了。尤其是電視產品內置廣告、操作邏輯落伍等帶來的使用體驗,逐步將大屏觀影的優勢給稀釋。

  二是,性價比打法透支了部分市場。隨著互聯網電視興起後,廠商普遍采取了低價+同質化的競爭策略,紛紛提出子品牌將目光放在營銷與價格戰上。這種策略的結果,足夠吸引力的價格確實能在短時間內激起用戶的購買欲望,但是用戶並不能長期只被價格驅動。

  想要改變這樣的局面,也並非沒有辦法,用突破式技術創新解決電視的交互難題,做出能讓消費者認可的高端產品方能破局。

  不過,這對於彩電企業來說並不容易,從企業發展角度來看,其實每個企業都有著屬於自己的發展周期,以及屬於自己的發展路徑,尤其是彩電企業,其憑借自己多年的積累已經建立起了一套切實可行的成功路徑,短時間內很難擺脫這種“路徑依賴”。因此,這也讓能夠率先提出變化的TCL顯得彌足珍貴。

  改變操控短板,TCL掀起電視體驗變革

  對於經常使用電視的用戶來說,電視產品帶來的大屏體驗、視覺衝擊、整體影音效果,其實都是移動設備很難比擬的,但導致一些用戶逐步放棄電視的原因只有一個,那邊是糟糕的使用體驗。

  想要解決體驗不如移動設備的這個問題,也不能從其他角度繞來繞去。必須直面最大的問題—交互。而TCL 115" X11G Max,又一次完成了用戶與行業對它的期待。

  在TCL最近發布的新品——TCL 115" X11G Max中蘊藏著多項技術變革。但其中最為亮眼的一環,毫無疑問來自於交互層面的變革。采用全新升級後的靈控桌面,用戶可結合使用場景,自定義桌面影視內容、功能應用及排序,並可設定多個專屬桌面,卡片組建類型達到120個以上,讓電視擁有手機一樣的操控自由度。彩電發展“失速”,TCL重鑄高端大屏新航向?

  同時,在遙控器上TCL也做出優化,在傳統功能鍵上新增了三個自定義按鍵,用戶可以自定義實現常用應用的一鍵開啟。同時,遙控器側邊增加了兩個亮度調節鍵,便於用戶將電視畫面亮度調節到自己喜歡的狀態,讓電視交互更便捷、舒適。

  改善操作時的體驗只是TCL這次優化的一個側面,另一個側面是,針對開機廣告、卡頓等問題,靈控桌面徹底去除開機廣告,支持0.7秒STR快速開機,0.5秒快速打開應用,按下遙控器,所有操作都能快速響應。彩電發展“失速”,TCL重鑄高端大屏新航向?

  在這兩項技術能力的加持下,電視機不再是交互復雜、不好用的代名詞,成為了和我們日常生活中的大多數智能設備一樣,有著便捷的操控體驗,但卻具有更大屏幕的“智能設備”。同時,這樣的交互方式也更貼近日常的移動設備交互,更利於老人小孩使用,從此告別家庭成員不會操作,不願打開電視的尷尬。

  在TCL 115" X11G Max交互變革的驅動下,解開了大屏體驗的最大難題。或許可以這樣說,TCL帶來的新升級,完成了電視百年發展史上又一次跨時代的創造。

  大屏+畫質 引領高端新體驗

  直指大屏體驗不佳的核心痛點,是TCL電視在持續創新之路上給出的全新答案,但這卻並不是TCL 115" X11G Max的全部。尤其是作為一款高端大屏產品,用戶對於它的要求必須是沒有短板的多重亮點體驗。彩電發展“失速”,TCL重鑄高端大屏新航向?

  在設計方面,TCL 115" X11G Max機身采用纖薄一體化設計,並且可實現無縫貼墻;背部采用獨具特色的Mini LED星空紋理,體現出了獨特的設計感;為了解決電源線等線材雜亂問題,在底座上做了隱藏式集線設計,讓桌面更加幹凈整潔為產品帶來了家居審美層面的突破。

  在影音能力方面,TCL 115"X11G Max是全球最大QD-Mini LED電視,擁有20000+級背光分區,更多的分區讓它可以實現像素級精細控光,並且還進一步將峰值亮度與色彩表現力提升,它能達到5000nits峰值亮度,同時擁有5000萬:1的超高對比度和極致動態範圍,畫面超高對比度和極致動態範圍,畫面暗得深邃亮得出彩,用戶將看到那些在低亮度的電視上從未發現過的細節。

  不僅如此,在硬件高參數不僅局限於背光分區、峰值亮度,TCL 115"X11G Max在關鍵的屏幕顯示上,選擇了A++蝶翼星曜屏,它和Mini LED顯示技術是絕配,采用納米級仿生科技,結構形似蝶翼狀,能夠精準控制通過液晶層的光線,實現5倍對比度的提升;同時增加了一層抗環境光的超低反射率膜,能夠有效降低環境光線對畫面顯示的幹擾,讓畫面更通透,細節更清晰。彩電發展“失速”,TCL重鑄高端大屏新航向?

  在視聽體驗方面,TCL 115" X11G Max搭載安橋 6.2.2 Hi-Fi音響,機器左側、上方、右側的星環聲道,將天空音和左右環繞音進行融合,背部還有兩個獨立的超重低音單元,通過音響的布局,能夠充分利用房間反射聲場,確保用戶在任何位置都獲得最佳聽音效果。

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The End

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