紅蜻蜓直播買鞋!銷售190萬、凈利虧90萬!即便賠本也要去庫存

博主:NaiveNaive 2023-10-05 115

  今年算是紡織人遇到的最難熬的一年,疫情就如熱帶雨林裏蝴蝶的翅膀,輕輕一扇,就讓全球抖一抖。近期國際紡聯調查顯示,全球取消和推遲的訂單數量占到了41%,預計2020年全球紡織企業的平均營業額將下降33%。

  而全球疫情蔓延時,受國外訂單取消、減少的影響,紡織服裝業受到極大傷害,6月24日,國際貨幣基金組織(IMF)發布了最新一期《全球經濟展望報告》,IMF預計今年全球經濟將萎縮4.9%,而4月份公布的數據為萎縮3%,下調1.9個百分點。經濟與需求在疫情的衝擊下滿目瘡痍,整個產業鏈鏈條都將陷入去庫難的境地,如何去掉天量的庫存或將成為接下來活下去的主基調。

  銷售190萬,凈利虧90萬,上市公司紅蜻蜓直播帶貨無情打破直播神話!

  這兩天,上市公司紅蜻蜓發的一則公告引起外界關註。

  公司主營紅蜻蜓商務時尚皮鞋,目前未涉及直播帶貨的商業模式,現僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實際控制人所進行的直播帶貨,公司直播帶貨的銷售額為190萬元,占公司2019年銷售收入的比例小於1%,占比極小,凈利潤為-90萬元,未實現盈利。紅蜻蜓直播買鞋!銷售190萬、凈利虧90萬!即便賠本也要去庫存

  直播帶貨銷售額190萬,凈利虧90萬,純屬賠本賺吆喝。但是如果不吆喝,等待企業的將是死亡!

  想盡辦法撐下去

  這個春天,紡織產業可以說是陷入“寒冬”。浙江紹興龍聚紡織有限公司總經理宋占鋒表示:“目前我們往美國市場只發了兩個貨櫃,歐洲訂單更是全軍覆沒,至今一個貨櫃都沒發出去。如果這種情況持續下去,企業最多只能扛到今年8月。”實際上,這只是當前外貿服裝業的一個縮影。

  據了解,隨著國內疫情防控形勢不斷好轉,外貿服裝企業在3月份基本全面復工,海外訂單也恢復正常交付。但沒想到的是,進入3月之後,海外疫情持續蔓延,歐美消費市場低迷,品牌客戶變得十分謹慎,紛紛取消、推遲訂單,導致我國紡織服裝企業不同程度地陷入了發展困境。

  海關總署發布的數據顯示,今年一季度,我國與歐盟雙邊進出口貿易總值達到751.9億美元,比去年同期下降19.8%,降幅低於同期我國外貿總體降幅5.1個百分點。在整體歐盟出口數據中,出口服裝及衣著附件總額為54.7億美元,下降8.8%;紡織紗線、織物及制品總額為18億美元,下降14.8%。

  在中國紡織工業企業管理協會近日組織召開的重點紡織服裝企業視頻研討會上,與會人士分析認為,企業自救之路可以分為兩條,一是轉移銷售市場,二是轉變生產品種。

  據了解,江蘇常熟的服裝制造公司就專門讓技術部門開發了一系列適合內銷的產品。該公司負責人表示,“外貿出不去,只能通過內銷發力,爭取將損失降到最小。”

  紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示,對於服裝企業來說,受影響最大的是銷售環節。疫情期間,門店客流量驟降,租金、人力薪資等對企業來說都是極大的壓力,盡管一些商場在租金方面有所優惠,但也是杯水車薪。若庫存不及時消化,會影響工廠春季產品資金回籠,從而加重企業的資金周轉壓力。

  耐克巨虧56億後宣布裁員

  在新冠疫情和全美抗議活動的雙重打擊下,美國運動品牌巨頭耐克(Nike)出現2年來首次季度虧損,上一財季銷售額同比下跌接近4成。CNBC周五報道指出,就在耐克公布慘淡業績的同一天,其首席執行官約翰·多納霍(John Donahoe)通過電子郵件向員工發出提醒:裁員即將到來。

  6月25日,耐克公布2020財年第四財季(截至5月31日)關鍵財務數據:其當季銷售額為63億美元(約合人民幣446億元),同比下跌38%;毛利率為37.3%,下跌8.2個百分點;凈虧損7.9億美元(約合人民幣56億元),攤薄後每股虧損51美分。而華爾街分析師原預期其銷售額為73.2億美元,每股獲利7美分。

  CNBC指出,對耐克來說,這份財報數據十分罕見,畢竟在過去8年中,該公司只有2次未達到盈利預期。

  事實上,在新冠疫情和美國國內大規模抗議活動的影響下,耐克全球90%的門店在第四財季都關閉8周以上,這也是其銷售額大幅下滑的主要原因。不過,目前耐克在大中華區的門店已經幾乎全部重新開放,北美門店開放比例為85%,EMEA(歐洲,中東和非洲)為90%,APLA(亞太和拉丁美洲)為65%。

  從不同業務來看,由於受新冠疫情影響,運動和許多娛樂活動在很大程度上被暫停,耐克第四財季鞋類銷售額下降35%;服裝收入下降42%;運動設備收入下降53%;匡威品牌銷售額下降38%。但同時,其線上渠道銷售表現出色,同比增長75%,占總銷售額的比例為30%。

  “Business Times”報道指出,耐克此前計劃到2023年實現30%的數字渠道普及率。但疫情影響下,這一時間表被迅速加快。現在其目標是在不久的未來,電子商務銷售額占總銷售額要達到50%。

  與此同時,耐克披露的數據顯示,2019/2020整個財年其銷售額為374億美元,同比下跌4%;在新冠疫情尚未爆發的上半年,銷售額同比增長9%;數字渠道銷售同比增長47%;所有市場增幅都達到兩位數;毛利率為43.4%,同比下跌130個基本點;凈利潤25億美元,攤薄後每股1.6美元,同比下跌36%。

  在公布業績當天,耐克CEO約翰·多納霍向員工發送電子郵件,提醒他們即將裁員。因為該公司正加大力度通過網絡和直營零售渠道直接面向消費者銷售產品,計劃進一步撤出受疫情重創的傳統批發渠道。

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The End

发布于:2023-10-05,除非注明,否则均为G2頭條原创文章,转载请注明出处。