今年雙十一只有小米發戰報？手機品牌都卷不動了
Nostalgia雙 11 手機戰報滿天飛的日子，可能確實回不去了。
10 月 23 日 20 點，京東「雙 11」開啟大促；10 月 24 日 20 點，淘天集團天貓「雙 11」預售啟動；拼多多與唯品會「雙 11」特賣，自 10 月 20 日晚 8 點就開啟了提前購。
但臨近 11 月 11 日的今天，我們還是看不太到手機廠商們大發戰報的景象。就算是發布了的，大部分也是缺乏亮點，比如排在 vivo 超級戰報最前面的，還是最近剛發布的入門機型 vivo Y100。
華為可能是因為各種原因不方便，榮耀「專註」最近發布的兩款折疊屏，OPPO 還在「低調」，其他二三線廠商——真我、中興、紅魔、魅族自然也爭不起來。
圖/小米
唯一堅持「雙 11 傳統」的廠商可能就剩下小米了，各種「第一」「增長」塞滿了整整一張戰報：
還是熟悉的味道。
然而就算是小米，其實也能看出它們的投放力度不大，基本只是在官方微博等渠道發布。甚至往大了說，電商平臺也不像過去高調曬戰報了，以至於有網友感概雙 11 的硝煙味，一年更比一年淡。
但你也很難說，這是一件好事還是壞事。
雙 11 的硝煙味，確實淡了
11 月 1 日 0 點剛過，小米發布了雙十一的首份戰報，宣布截至 10 月 31 日 23:59:59 全渠道累計支付金額破百億。
到了 11 月 5 日，小米又發了一份更加詳細的戰報，全渠道累計（截至 3 日）支付金額達到了 131 億元，斬獲天貓國產手機品牌累計銷量第一、京東/抖音國產手機品牌累計銷量/銷售額雙第一等，還有不同機型在各個價位的「奪冠」。
中興（包括努比亞）的成績相對肯定會弱一些，所以更加強調銷售額的同比增長。緊跟著小米之後，中興在戰報中表示，今年雙 11 京東平臺的銷售額同比是去年的 210%，天貓平臺則是去年的 200%，基本都是翻了一番。
圖/中興
光看成績確實值得拍案叫好，不過一旦深究，還是會發現手機廠商戰報裏「統計的藝術」。比如中興在京東平臺的「同比增長 110%」，統計時間是在 10 月 31 日 20 點到 24 點的 4 個小時內，天貓平臺 100%的增長是指 10 月 31 日 0 點-24 點。
4 個小時的對比，顯然就沒有 24 個小時更具說服力，但只要廠商把戰報裏將「統計時間」（字體）變小變灰，大部分人乍一看，都只會把這份成績視作廠商在雙 11 大促裏的表現。
不過從大體上看，手機廠商確實都不怎麼「強調」戰報了，甚至沒有一家和小米「爭第一」，這在往年多少有些匪夷所思。
vivo 在超級戰報中更著重強調旗下的熱銷單品，按前後順序分別是：vivo Y100、vivo S17、vivo X Fold2/X Flip、vivo Pad Air，在「全網戰績」部分幹脆不寫排名，只寫同比增長。
圖/ vivo
榮耀沒有發布整體的戰報，主要還是宣傳榮耀 Magic Vs2 和榮耀 V Purse 斬獲京東折疊屏單品銷量累計第一，前者統計時間是 10 月 23 日到 11 月 1 日，後者是從 10 月 23 日統計到 10 月 31 日。
至於 OPPO 和一加，明顯把宣發資源讓位給了 OPPO 影像戰略溝通暨巴黎影展，以及很快就要舉辦的一加 12 發布會，兩個品牌從 11 月開始就沒有發布雙 11 相關戰報。
只能說，雙 11 國產手機品牌之間的硝煙味確實淡了。但是為什麼除了小米和華為（情況比較特殊），國產手機品牌就都不再卷雙 11 戰報了？
賣得不好，可能還是關鍵
喬布斯早年嘲諷 iPad 競爭對手的時候就講過：「一般來說，如果賣得好，你會說的。」
打開京東雙十一手機競速榜，如果從單品總銷量看，蘋果和小米幾乎霸榜前十，iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 13 穩居前四，小米 14、紅米 K60、紅米 Note 12 Pro 則占據第五到第七，之後才是榮耀 X50、一加 Ace 2 Pro 以及 iQOO Neo8。而從品牌榜來看，蘋果、小米也穩居前二。
拋開蘋果不談，小米無疑是今年雙 11 勢頭最猛的國產手機品牌，小米 14 系列發布及搶購熱潮也助推了這種勢頭。此前，小米還發布了小米 14 系列的專屬戰報，宣布小米 14 系列首銷總量達到了去年小米 13 的 6 倍。
圖/小米
需要指出的是，按照市場研究機構 Canalys 公布的今年一季度全球最暢銷高端手機報告，小米 13 是唯二進入的國產手機，甚至比另一款進入的華為 Mate 50 賣得還好。
而且，小米也是唯一一家在戰報中明確交易金額的國產手機廠商。
相比之下，其他手機廠商確實沒有卷戰報的底氣，vivo 為了在戰報中「塞下」vivo X Fold2 和 X Flip 的「TOP 1」，甚至是限定在「分期樂折疊屏系列銷量」。
圖/ vivo
IDC 之前發布的報告指出，今年第三季度國內智能手機市場出貨量約 6705 萬臺，同比下降 6.3%，連續第 10 個季度同比下滑。
雖然從實際零售量已經實現了同比 0.4%的增長，有分析指出第四季度國內手機市場就有望走出市場寒冬，但更多的廠商仍其實還在控制儲量的同時積極清理渠道庫存，為了第四季度的新品集中上市做準備。
可能還是去年雙 11 的失利留下的陰影。要知道，去年手機廠商集體加大促銷力度，紛紛喊出了「x 億補貼」的口號，但結果卻換來了堪稱「慘淡」的銷售表現。
去年雙 11，圖/ OPPO
另一方面，高通、聯發科旗艦芯片的提前發布，連帶著各家旗艦機型都會提早上市，甚至在雙 11 大促期間直接開賣，不可避免會影響到手機廠商的節奏和宣布，影響到對雙 11 戰報的重視程度。
新旗艦集體提前，戰報好像沒那麼重要了
今年 6 月，我們根據高通驍龍峰會提前舉辦的消息預測，小米 14 將會定檔雙 11，手機廠商推出新旗艦的疊代速度也會集體加快。但即便如此，還是很難預測到手機廠商的「急切」。
10 月 25 日，高通在夏威夷發布了驍龍 8 Gen 3，緊接著的 10 月 26 日，小米就在北京發布了小米 14 系列，並於當晚開啟預售，到 10 月 31 日正式開售。
小米 14 發布會，圖/小米
從芯片發布到手機預售，不過僅僅過去一天，再疊加雙 11 大促期間消費意願的上漲，這些都在推高小米 14 系列以及小米的聲勢。但不僅是小米，國產手機普遍都在加快年度旗艦的產品節奏。
這周我們就會等到 iQOO 12 系列，再然後是 OPPO 影像戰略溝通會以及一加 12 系列的發布；下周還會看到 vivo X100 系列的正式發布；榮耀 Magic6 同樣也在本月發布。
實際上，手機廠商每年最重要的活動之一無非就是旗艦產品的發布，過去普遍都是在新年前後或者春節後，對於雙 11 顯然不會有太多的影響。但隨著高通、聯發科調整產品節奏，主要手機廠商都將旗艦產品發布會提前到了 11 月，兩廂對比之下，雙 11 戰報好像也沒那麼重要了，宣發資源也讓位，方式自然也要改變。
而說到底，過去手機廠商熱衷大促期間發戰報、爭第一，並不會影響實際銷量，更多是面向消費者秀成績、提振士氣，「證明」自身的領先。但過了這麼多年，消費者對手機廠商發布戰報的實質也有所了解，更重要的是，沒有什麼能比一款好的旗艦產品和一場好的旗艦發布會更能吸引消費者和提振了。
從這個角度看，今年雙 11，手機廠商不卷戰報卷新旗艦，也是題中應有之義了。
題圖來自雷科技